28天，64场比赛，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，在极短时间内聚集了大量的“流量红利”，据国际足联主席因凡蒂诺预计，卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众，可以说2022卡塔尔世界杯是今年冬天的超级流量池。

 

流量盛宴

对国内很多企业来说，世界杯——这场足球盛宴的背后，是精彩的赛事，是不可多得的营销机遇，更是巨大的流量和商机，

世界杯是全球球迷无界的狂欢，据数据统计显示，上一届世界杯吸引了约35.72亿人观看，其中中国就占了6.557亿人，也是全球世界杯网络播放量最多的国家。而本次卡塔尔世界杯仅「揭幕战」承载的直播流量，已超过上届世界杯「决赛」流量，峰值达到了4个2022年春晚的规模。

世界杯的火热带动了一大批产业的爆发，“世界杯经济”似乎正逐渐成为近年不可或缺的商业现象。

TO C企业的世界杯营销套路已经轻车熟路，他们往往会采用一些撒钱式营销如：签球员、找代言、打广告、成为赞助商等等，当然，国内的一些中小型企业显然没有这样的财力去参与到这样的营销竞争当中。

那么，对于一些TO B中小企业，如何才能在有限的预算下借势世界杯呢？

踊跃参与

可能一些To B企业会说，我企业的性质和世界杯关系不是很大啊，其实这并不影响，因为世界杯是一个增加影响力的契机，这对于To B企业来说，是一次绝佳的品牌以及营销契机。

而对于和世界杯相关的供应链企业，就更不用说了，所以，即便是你的企业和世界杯的关联性不是很强，也要积极参与其中。

对于很多人来说，世界杯不仅仅是一项运动、一种精神，它更是一种积极向上、团队协作、争取胜利的人类宝贵的精神财富。仅仅从这一点，就可以衍生出无限的推广契机。

世界杯是全球性的运动，它的本质是全民狂欢的体育产品，只要您有心参与，就一定能够借助世界杯这一噱头，和您的客户以及准客户去产生更多的关联与互动，从而促进业务的增长。

精准营销

尽管To B企业的经营属性，决定了只要能搞好圈层营销，但是圈层营销更需要精准营销。

如果您想拉近与大客户的关系，那么世界杯就是绝佳的话题。

就这一方面，其实我们可以通过很多的形式来展开，最基础的可以有一些品牌公关类的活动，比如：以世界杯为话题，组织一场行业内的“世界杯”，这样既可以整合您的上下游资源，也可以吸引外界更多的关注，通过这种形式在行业内进行发声，在增强彼此信任与合作的同时，提高您企业的品牌知名度。

一起看球、踢球，加上活动之后的晚宴等等，彼此间的关系能够迅速的被拉近，做业务的难度也会自然降低。

而且当行业内的一群人聚集在一起的时候，会自然的产生适配，这就会大大提高这场活动的价值，从而进一步给您的企业加分。

当然，在我们进行这一系列的活动之前，需要对自身有一个明确的定位以及规划，需要想清楚所有措施的目的，并按照这个目的去执行，这样才能将营销的效果最大化。

所以，其实对To B企业来说，还是要学会借势，你不关注的别人未必不关注，而人的从众效应意味着，一旦存在这样一个趋势，那么就会有源源不断的更多的人参与其中。

不管您是不是大品牌，有没有这样的经济时期，其实都可以通过这样一些低成本的方式去进行借势营销，拉近与大客户之间的关系，在传播品牌的同时，也打开了更多合作的可能。