在疫情爆发之后，线上经济的崛起，尤其是直播电商等新的业态爆发，给实体经济带来了巨大的影响，2022年，实体经济将会面临怎么样的处境？

据中国统计局公布的数据显示，2021年，1~11月份，全国社会消费品零售总额近40万亿元，同比增长13.7%，而全国网上零售额11.9万亿元，同比增长15.4%。其中，实物商品网上零售额9.8万亿元，增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长18.8%、11.1%和13.1%。

尽管整体消费水平呈现增长态势，但是主要受线上消费的带动，线下实体经济依旧疲软，而且，线下实体下线上化也是未来的主要发展趋势，越来越多的线下实体涌入线上。

虽然真实的消费是在稳定增长的，但渠道已经出现了严重的替代，而且新的形式层出不穷。对企业来说，打通线上渠道势在必行，因此选择合适的平台就尤为重要。

金天合纵的诞生也是基于这样的背景，对广大的中小企业来说，当线下遭受强力冲击的时候，选择进军线上同样面临较大的风险，一方面企业无力抵挡互联网巨头的挤压，另一方面，各种费用极大的压缩了企业的利润空间，甚至很多企业持续亏损。而合纵就是为了打破互联网巨头的垄断，联合万千企业共同构建的新消费企业交互联盟，通过企业之间的优势资源交互，为企业助力，帮助企业在竞争压力巨大的环境中脱颖而出。

对于Z世代是怎样的一群人，很多人都有不同的看法，但是有一点毋庸置疑的是，Z世代的消费能力正变得越来越强，而且由于他们独特的消费个性，消费市场也面临持续影响。

在Z世代崛起的背景下，消费结构开始出现调整，这个消费结构中，最重要的变化是消费者的消费习惯出现了变化。而这里，最大的一个变量，是新族群(Z世代)的消费市场涌现。

根据不完全统计，如果把生于1995-2009年间的人称为Z世代，这个群体截至2020年的人口规模约2.64亿，占中国总人口比重约19%。

金天合纵认为，Z世代从整体来看，有这样几个特征，1、普遍高知的Z世代，人均收入比较高，消费能力强，2、消费特征的改变：高颜值、智能化、文化自信，3、消费模式的改变，对即时便捷高效率消费需求明显。

这群人拥有着强大的消费能力和强烈的消费意愿，从未来趋势，消费市场永远是年轻人市场，所以，企业要时刻关注年轻人的消费市场。

当然，中国的商业消费整体处于大升级的阶段，不仅是年轻人的消费能力增长了，全客群的消费模式都出现了变化。企业要想在未来的竞争中占得更多先机立于不败之地，就需要紧紧跟随世代的潮流。